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調查報告揭示只有12%的家族葡萄酒企業能傳承三代
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019/7/30 15:19:57  文章來源:中國葡萄酒資訊網  作者:Ludovica,Giorgio

  哈佛商學院(havard business school)發布了最新一項調查報告:約70%的葡萄酒家族性企業在傳至第二代繼承人之前,已經被出售或收購。只有12%的家族葡萄酒企業能傳承至三代。過去,世界上最著名葡萄酒家族企業的后代大部分會搬至大城市生活或移居國外,他們往往會選擇不同的職業道路,比如進入金融領域等。如今,隨著葡萄酒行業在全球宏觀經濟中的地位不斷提升,越來越多的新一代家族葡萄酒企業繼承人選擇接手各自的家族葡萄酒事業。他們的營銷方式較上一代也有創新,比如更為靈活運用社交網絡進行宣傳。

  在漫長的歲月中生存至今的葡萄酒家族企業都經歷過代際傳承的陣痛與變革。在歷史長河中,葡萄酒家族企業要長留其名,不僅要保證葡萄酒的高質量,對葡萄酒釀造方式進行創新,還要維持酒莊的家族管理模式,實現可持續性發展。

  葡萄酒大師(wine master)菲奧娜·莫里森(fiona morrison)在走訪各大酒莊后出版的著作《十大葡萄酒家族(10 great wine families)》,講述的便是歐洲最重要、最古老、最有影響力的10個葡萄酒家族背后的故事。透過文字,葡萄酒愛好者能從另一角度窺探偉大的家族性酒莊在歲月洗禮中的付出與革新。十大酒莊中,來自意大利的有花思蝶(frescobaldi)家族、嘉雅(gaja)家族,還有來自歐洲其他國家的葡萄酒家族企業,包括torres、perrin、thienpont、knoll、niepoort、palacio莊、muller和 liger-belair等家族。

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